影视广告制作的根本：

影视广告制作的根本是将文字等平面表现转换为视听立体表现，在这个过程中应格外注意两点：

1、了解消费者的心理，从受众体验出发。

2、从执行的角度看创意。设计创意时既要天马行空，又要紧密结合品牌的温和性、产品的相关性、费用的可行性以及制作技术与广告公司、视觉语言的理解性和视觉语言的震撼力。

影视广告制作的思维模式：

1、抽象（逻辑）思维

2、形象（直感）思维

3、灵感（顿悟）思维

影视广告创意设计要旨：

1、把握分寸

2、诉求单一

3、分清主次

4、弘扬和借鉴相结合

影视广告画面语言的独特性：

1、明确性，每一个画面所传达的讯息都必须明确，能让观众一眼就看明白；或者画面同广告语相辅相成、融为一体，传达给观众的讯息是清晰明白的；

2、亲和性，画面语言要生活化、幽默风趣或富有人情味；

3、经济性，能用一个画面去说明问题，就不要用两个画面；要运用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个画面都能蕴含丰富的信息量。