品牌传播既是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。在新媒体时代背景下，品牌传播应该对品牌内涵进行充分的挖掘，增强与受众的沟通和互动；加强受众体验，在传播过程中充分发挥社交媒体的重要作用。

那么，如何有效的进行信息传播？

一、传统和新媒体的结合

互联网时代，传统渠道的优势被大幅度削弱，各大品牌就将目光瞄准了微信、微博、抖音等新媒体传播渠道。网络传播营销方式与传统媒体传播有所不同，网络传播具有更多的主动性，采用得当其效果惊人。因此，品牌不仅仅要基于传统渠道提供创意和营销方案，同时还要借助社交媒体的圈层特性来做联动传播。品牌传播要想真正“围猎”消费者，需要将地铁、电梯、户外等传统渠道和微信、微博、短视频、直播等互联网渠道二者结合，才能面面俱到。

二、优质内容加速社交传播

虽说传播渠道才是将品牌信息传递出去的关键步骤，但品牌也不要只注重渠道建设，而忽视了内容建设。一个好的内容可以打造出具有独特性与辨识度的品牌形象，摆脱同质化内容带来的品牌“泯然众人矣”。

1、激发用户更多参与感

信息的传播本质是一个影响力扩散和说服别人的过程。在互联网时代，要想从众多媒体公司中脱颖而出，关键就是看谁的论点和论证方式更别出心裁。即品牌需要做到瞄准流量洼地——探知合适的商业机会——激发新的用户爆点。

2、将“用户为核心”进行到底

面对爆发式增长的内容，人们无法在有限的时间内全部消化，这就叫做“内容休克”。而品牌想要获取社交红利，很大程度上都依赖于用户的主动分享。“内容休克”给品牌带来的结果就是，品牌需要投入更多，伴随“信息过载”现象的加重，内容营销的成本也会不断增加。

因此，品牌不要盲目追求热点，而要学会用内容重建信任。因为用户只有基于对品牌的信任，才能主动进行内容分享和信息传播，实现更广泛的品牌价值认同。

3、解锁“传播新玩法”

互联网的发展让“网红经济”迅速崛起，并成为了社交传播时代的独特表现。也证明了品牌想要在传播行业发光发热，必须具备优秀的内容构建能力。

其中，为用户打造品牌专属感不失为一个好策略。比如设置获取内容的权限，再或者创建社区，只给社区里的人提供内容。通常来讲，被优待的体验感、以及品牌的专享服务，都会对平凡个体的内心起到无法想象的弥漫式催眠效应，让用户感觉自己的不同、受重视，而这一切都能帮助提升信心，催生愉悦感，进而紧紧抓住用户核心。

总之，好的内容自带传播属性，吸引受众关注并获得好感，为品牌树立良好的形象，还可以吸引消费者产生有效互动，将其转化为用户，即“用户核心”是解锁流量的钥匙。

三、互动式传播激发用户主动性

品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。因此，品牌要建立起与消费者之间的沟通桥梁，就必须做到以下两点：

1.一直以来，传播就是塑造品牌力的主要途径，品牌要学会从差异性（形象差异化）、沟通性（心智的良好沟通）、体验性（沉浸式体验）和关联性（情感价值的联通）四个方面着手，才能和用户产生有效互动。

2.最好的传播形式，是讲故事。

在这个方面，一直活跃在朋友圈的微商群体无疑是个好榜样。微商的不管讲的故事多么离奇、情节多么曲折，最后还是会回到产品信息上来，深刻贯彻了“想讲好故事、做到持续传播，就不能三心二意”的传播要点。哪怕图片再挫、文案再LOW、价值观再搞笑，传播的信息是空前的、高度的、永远的一致。